2025 年印度美容及个人护理市场繁荣：面向全球投资者的战略洞见

Posted by Written by Sudhanshu Singh Reading Time: < 1 minute
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到 2033 年，印度的美容和个人护理行业规模预计将超过 480 亿美元。这一增长得益于本土品牌的崛起、全球奢侈品牌的进入、借助沉浸式技术实现的产品个性化以及阿育吠陀产品的发展。

印度的美容及个人护理行业正在迅速扩张，使其成为全球最具吸引力的市场之一。2024 年，印度美容及个人护理市场的价值达到 280 亿美元。2025 年的市场研究预测显示，到 2033 年，该市场价值可能几乎翻倍，达到约 485 亿美元，复合年增长率（CAGR）预计为 5.6%。Statista 的另一项市场预测则认为，到 2025 年，印度美容及个人护理行业的收入将达到 330.8 亿美元，到 2030 年的复合年增长率为 3.48%。

市场规模与增长潜力

美容及个人护理产品市场有望迎来繁荣，这得益于城市化进程、印度中产阶级的崛起（其可支配收入增加）以及消费者健康意识的增强。

在这个市场中，个人护理产品占据主导地位，预计到 2025 年将达到 148 亿美元。消费者正逐渐将这些产品纳入日常护理。人均收入预计到 2025 年将升至 22.74 美元，而线上销售和营销正促使美容产品更深入地融入护肤流程，预计到年底数字渠道将占总营收的 9.4%。

该行业的市场需求主要由护肤品和防晒品引领。防晒霜、保湿霜和抗衰老面霜已成为大众市场的必备品，尤其受到城市消费者的青睐。

印度高端美妆市场的繁荣动力

全球美妆企业将印度视为最后一个尚未充分开发的大型市场，这得益于收入的不断增长、有底蕴的消费者以及对高端产品需求的日益旺盛。在印度 210 亿美元的化妆品市场中，高端美妆是增长最快的细分市场之一，尽管目前仅占总市场的 4%。在全球范围内，印度所占份额仍远低于东南亚国家以及中国和美国等发达市场。

为了弥补这一差距，国际品牌正在加大在印度的投资。美国化妆品巨头雅诗兰黛通过倩碧和魅可等品牌扩大其在印度的业务版图，而爱茉莉太平洋则借助韩国美妆潮流推出定制化护肤产品线。日本资生堂通过印度美妆和生活方式平台 Nykaa 引入其 NARS 品牌，而 Fenty Beauty 则通过与丝芙兰和 Tira 的合作进入印度市场，并计划在 16 个城市开设 50 家门店。其他高端品牌如凯莉化妆品、Rare Beauty 和圣罗兰美妆也在加强其在印度的存在感。

法国品牌在印度的高端美容产品领域仍占据主导地位。欧莱雅拥有 15 个品牌，涵盖大众、沙龙和高端各类别。同样，国际化妆品巨头香奈儿在印度全国开设了 7 家精品店，并计划在 2025 年底前再开两家。另一化妆品零售品牌丝芙兰与印度信实零售合作，已进一步拓展至 13 个城市的 26 家门店。

成分导向型消费崛起

受当代美容潮流推动，市场对天然、有机、阿育吠陀以及“零动物实验”产品的需求显著增长。2024年，印度阿育吠陀产品市场规模已达到99亿美元，预计到2033年将攀升至411亿美元，复合年增长率超过16%。

印度本土品牌如芙若森修（Forest Essentials）、百奥田（Biotique）、Khadi Natural 和 Mamaearth 已成功把握这一趋势，通过强调“成分透明”和“无动物测试”建立起鲜明的品牌识别，并赢得了越来越多年轻消费者的认同。

与此同时，个性化已成为印度美容市场的重要增长动力。定制化产品从差异化优势逐渐转变为基本消费预期，深刻影响了消费者的购买决策。为应对这一变化，宝洁（P&G）和 The Ordinary 等国际品牌正加大对数据分析的投入，以推出个性化配方；而亚马逊、Flipkart 和 Nykaa 等电商平台则广泛应用人工智能推荐引擎和订阅模式，不断提升客户参与度与复购率。

可持续性和监管压力

可持续性已成为影响消费者行为和企业战略的关键因素。监管机构和消费者都在施压，要求企业逐步淘汰有害成分，比如微珠，并采取更严格的措施来应对塑料污染。根据普华永道 2024 年的一项调查，全球消费者愿意为环保产品支付平均 9.7% 的溢价，这凸显了可持续产品在市场上的潜力。

企业正在通过投资环保包装解决方案以及开展生命周期评估来监测温室气体排放和废弃物产生量，以此作出回应。在印度，生产商责任延伸（EPR）法规如今要求生产商对包装废弃物的管理负责，并为回收基础设施建设做出贡献，使合规义务与更广泛的可持续发展目标相符。

能否提高回收效果还取决于消费者的参与度。通过提高对正确处理方式的认识以及可持续包装的好处，企业不仅能够支持环保目标，还能提升品牌形象和客户忠诚度。

结论

印度的美容及个人护理行业正处于变革性的增长阶段，这一增长得益于收入水平的提高、城市化进程的推进以及消费者偏好的变化。该行业的扩张受到四大趋势的塑造：全球高端品牌的日益增多、以成分为主打和阿育吠陀产品的发展、通过数字技术实现个性化需求的不断增长，以及社会对可持续性和合规性的高度重视。

预计到 2033 年，这一市场规模将达到近 485 亿美元，那些能够适应这些变化的企业（将创新与负责任的商业实践相结合的企业）将处于有利地位，能够在这个全球最具活力的消费市场中实现长期增长。

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